Conseils d'entrepreneurs #2 : Rencontre avec Dorothée Elbaz de CRÉATIONS DOR
Dorothée, qui es-tu ? Quel est ton parcours ?
Après avoir eu mon bac à l’âge de 15 ans, j’entame des études de droit à Paris 1 Panthéon-Sorbonne. En licence, je remplace pour 48 heures, l’une de mes amies à son poste. Je suis très vite prise dans le tourbillon des affaires, l’univers me plaît et lorsqu’elle me dit que le poste est vacant, je le prends !
C’est une entreprise qui importe des cadeaux pour la Vente Par Correspondance. Je reste donc acheteuse durant 5 ans dans cette société.Par la suite, je suis chassée par une entreprise pour un poste de commerciale dans ce même univers. J’accepte et je réalise le plus gros chiffre d’affaires, (près de 2 millions d’euros), développe un portefeuille, crée un showroom, j’y reste 4 ans.
Entre-temps je fonde une petite famille puisque j’ai 4 enfants ! Le dernier étant fatal pour ma carrière et me vaut malheureusement un licenciement.
Raconte-nous l’histoire de CRÉATIONS DOR. Comment as-tu eu cette idée ?
Après ce coup dur, je décide de prendre ma carrière en main et de monter ma propre affaire.
En 2010, CRÉATIONS DOR naît avec pour objectif d’apporter une valeur ajoutée aux entreprises en intégrant dans leurs actions de marketing et communication des objets publicitaires. Nos produits sont sur-mesure, personnalisables et sans cesse renouvelés.Les grands comptes adhèrent à mon projet, et très vite les belles réalisations s’enchaînent pour des marques prestigieuses : Lancôme, Coca-Cola, SNCF, CLOSER, GRAZIA, CK, Tupperware, Essec, 3 Suisses, Ann Tuil…
À quel moment as-tu eu envie de devenir entrepreneure ?
Venant d’une famille à forte culture entrepreneuriale, mes parents, frères et sœur étant tous des indépendants, devenir entrepreneure à mon tour était un challenge évident. Mon entrée dans la vie entrepreneuriale était juste une question de timing.
As-tu rencontré des difficultés au cours de ta carrière?
En 2010, CRÉATIONS DOR naît, mais quand tu deviens ton propre patron les difficultés sont nombreuses.
Par exemple, lorsque tu te lances, personne ne connait ta société, et convaincre des grands comptes relève vite de l’impossible. Ils souhaitent avoir des preuves que tu disposes d’un volume d’affaires déjà conséquent, et veulent que tu aies de l’expérience dans le milieu. En plus de cela, les grands clients ont peur que financièrement tu ne sois pas assez solide pour honorer leurs commandes. Or, si personne ne te laisse la chance de faire tes preuves, le château de cartes que tu as mis des années à construire peut s’écrouler en quelques secondes. J’ai donc vite compris que « l’argent était le nerf de la guerre », à ce jour si je n’avais pas eu BNP Paribas Factor pour me soutenir et faire face à mes commandes je ne sais pas comment j’aurais fait.Pour moi, surmonter toutes ces difficultés aide à progresser et franchir des caps sans cesse. Il n’existe pas d’échecs en entreprise mais seulement des tremplins pour rebondir.
Tu es une entrepreneure très active, tu encourages beaucoup les femmes à se lancer. Aurais-tu des recommandations pour les femmes qui souhaitent, comme toi monter leur société ?
Mon engagement aux côtés des femmes entrepreneures est venu dès ma première année de création. Au début je cherchais simplement à être entourée de mes semblables et ne pas rester isolée face aux différentes situations rencontrées dans la gestion de mon entreprise. Très vite, c’est devenu un partage d’expérience avec de nombreux échanges. C’est ainsi que depuis Janvier 2018, je suis devenue conseillère prud’homale à Paris et je préside l’association Femmes Chefs d’Entreprise (FCE) de la Délégation de Paris. FCE est le premier réseau de dirigeantes fondé en 1945 par Mme Foinant, qui compte aujourd’hui 2000 femmes en France et des délégations dans le monde entier.
Je conseille aux femmes qui veulent se lancer de croire au projet qu’elles portent, de se faire épauler par des réseaux féminins bienveillants et de ne pas se laisser déborder par les difficultés mais de les traiter une par une.
Quelle est la femme qui a inspiré tes ambitions ?
Une femme qui m’inspire : Simone Veil. Mon égérie sur l’une des associations féminines parallèles que j’ai créée : JEWeL. Elle me donne une force quotidienne. Elle a mené des combats sur tous les fronts depuis l’enfance atroce où elle a échappé à la mort dans les camps jusqu’à son ascension à de très hautes responsabilités. Des combats menés avec le succès que nous lui connaissons.
Création Dor en quelques mots :
- Chiffres clés : autour de 500 000 € de CA avec un effectif de moins de 5 salariés, un bureau en Asie et une rentabilité à hauteur de 25%.
- Objectif 2018 : la diversification de l’offre proposée, notamment sur le projet Design dont je vous parlais.
- Belles réalisations : les plus belles ont été celles que nous avons dû développer avec des contraintes techniques et qui nous forcent à repousser nos limites : le drap de plage rond était une innovation, le trackeur de valise gps intégré, l’horloge à eau…
- Principaux clients aujourd’hui : Groupe L’Oréal Luxe, SNCF, 3 Suisses, Mondadori magazines…